东北香烟，是如何衰落的？
文｜正解局马上要过年了。很多人会谈起春晚，尤其是过去的春晚。那个时候，春晚的号召力是绝对强悍的。就比如1984年的春晚，那是央视举办的第二届春晚。当时，相声泰斗马季老师说了一段名为《宇宙牌香烟》的相声，其中，编了一个"宇宙牌"香烟，讽刺虚假广告推销。马季扮演了一个烟厂的推销员，向观众们大吹特吹自己的商品：宇宙香烟打入您的生活，成为您生活三大要素之首！你不抽我这宇宙香烟，你就没有幸福美满的家庭！你不抽我宇宙香烟，你年轻人你就搞不上对象！你不抽我的宇宙香烟，你学生你考不上大学！没有宇宙香烟，在座的各位都过不好年。我们宇宙香烟，历史悠久，经验丰富，设备完善，技术一流，请您记住电报挂号：一推六二五；电话：不管三七二十一。满满的抽了宇宙香烟，走遍全世界的自信。1984年春晚上，马季老师的相声《宇宙牌香烟》视频截图但重点来了，在说这段相声的时候，还没有宇宙这个牌子的香烟。不过说者无心听者有意，很快，位于黑龙江省穆棱市的穆棱卷烟厂，就第一时间抢注了宇宙牌香烟商标，还请来了马季先生作为代言人。一连串动作下来，宇宙牌香烟真有了，甚至比当年的相声还火。一时间，不光黑龙江本地大街小巷，甚至全国都知道了宇宙牌香烟的真实存在，人们纷纷买上一包抽抽。一位出生在上世纪70年代，如今已然中年的人回忆道："当年，宇宙烟价格大约是2块钱左右，那时候在学校食堂炒两个菜，也就这个价。"当时宇宙牌香烟的包装以白色居多，也叫白宇宙。在东北一些地方，曾经高中班上的男孩子几乎每个人兜里都有一盒，在那个娱乐活动还不丰富的年代，他们的集体活动有时就是躲在一个角落偷偷抽宇宙牌香烟。后来又出了一种高级一点的、包装是红色的香烟，叫红宇宙，零售价3块钱一盒。再后来，还出过一种硬盒的，就更贵了。虽说宇宙牌香烟整体价格不算便宜，但在当时，抽宇宙牌香烟可不光是抽烟，它还是一种"潮流"。走在街上、请客送礼，都落不下宇宙牌香烟。花些小钱，让自己成为"弄潮儿"，同时又不失迎来送往的体面，简单又高级。而宇宙牌香烟由此畅销了很多年，穆棱县卷烟厂也因此成为黑龙江省十大名牌企业。穆棱县卷烟厂还连续多年是牡丹江市的第一纳税大户，曾经一年完成税收超过10个亿，占当地税收的半壁江山。不过，2003年，穆棱卷烟厂被合并，归到哈尔滨卷烟总厂管理，宇宙牌香烟也逐渐停产。01宇宙牌香烟的兴起和衰落，是东北烟草业历史的缩影。宇宙牌香烟兴起于1984年。在中国的历史上，那也是一个不太普通的年份，那一年的十二届三中全会，通过了《关于经济体制改革的决定》。中国城市的经济改革正式启动。而一盒小小的香烟，也从多维度展现了东北各个城市的消费、经济、社会主流价值观，甚至不同阶层的心理……其背后，还奔腾着汹涌的商品经济大潮。和东北的经济一样，东北的烟草工业，在历史上也曾极其辉煌。清朝光绪24年（1898年），中东铁路开通，大批俄国人迁入哈尔滨，从那时候，俄式纸嘴卷烟，也就是后来说的"大白杆"，就从俄国进入哈尔滨了。1902年，犹太人在哈尔滨开办了制烟手工作坊，从此，开创了中国制烟工业先河。1902年，在哈尔滨开办制烟手工作坊的波兰籍犹太人伊利奥·阿罗维奇·老巴夺1914年英美烟草开在哈尔滨的烟草公司，曾经雄霸当时整个东北亚卷烟市场。眼瞅着香烟成为几国争夺经济利益的钱袋子，于是，全民开始齐心协力抵制洋烟，提倡购买国货。这个时候，中国本土烟企崛起了。本土卷烟企业在工厂、机器数量，雇用人数和卷烟产量上，都得到了快速增长。一时间，在全国范围内，"爱国"、"华夏"、"长城"等国产香烟成了当时最受欢迎的几大品牌，轰轰烈烈。后来，东北地区也有了老仁义、珍宝岛、威虎山、群星、松雪、山参、天宝山、飞龙、映山红等知名品牌。而且，光黑龙江一个省，就有哈尔滨、穆棱、海林、绥化等好几个大卷烟厂。不过到今天，在中国香烟的版图上，东北好像是空白。在中国烟草的发展史上，至少有过三次重大且能带来极速扩张的经济和政策窗口期，但东北老铁们却没能抓住。第一次是上世纪八十年代到九十年代初的技术改革。当时的机遇，是烟草工业通过进口机器设备进行技术改革。技术改革促进了卷烟生产集中度的提高，而关停并转，也就成了那几年改革不得不面对的难题。有数据显示，光是1982-1988年间，全国关停的烟厂多达300多家。到了1988年，中国烟草总公司所属的卷烟工业企业被压缩到了146家。然而，开中国制烟工业先河的黑龙江，甚至整个东北三省，却没有太亮眼的表现，反倒是褚时健和云南红塔集团，成为了这一波改革浪潮的引领者。而相比之下，诞生于1907年的老厂——沈阳卷烟厂，直到2003年被红塔集团重组后，才开始讨论"十五技改"。在被重组之前，沈阳卷烟厂生产的香烟，在辽沈地区有着不小的影响力，其生产的"大生产"香烟，更是屡次被评为名优产品。第二次是南巡讲话后全国卷烟价格放开。这一时期，随着卷烟生产总量进一步增加，卷烟生产紧缺的困境迎刃而解，计划经济时代凭票供应的紧缺状态一去不复返。紧缺问题刚解决没多久，国内卷烟市场又逐渐饱和，甚至有了产大于销、供过于求的矛盾。于是不少烟厂出现了库存大量积压的情况，90%以上的卷烟工业企业亏损。东北很多烟厂，也没逃脱困境。就是在这样的背景下，云南生产的烟，以迅雷不及掩耳之势，占据了东北卷烟市场一半的份额。02第三次是烟草产业重组和此后近十年的全国消费升级。1998年，红塔集团重组长春卷烟厂，开辟了烟草行业第一例跨省兼并序幕，成为入驻东北的第一家省外烟草企业。长春卷烟厂制丝车间员工查看烟丝质量来源：东方烟草报随后，安徽、江苏中烟，分别以战略联盟方式入驻吉林，湖南中烟则将吉林四平卷烟厂收编麾下。福建中烟也以同样的方式入驻辽宁。湖北中烟则入驻黑龙江。2003年，红塔控股红塔辽宁烟草有限责任公司（下辖营口卷烟厂、沈阳卷烟厂），参股吉林烟草工业有限责任公司（下辖长春卷烟厂、延吉卷烟厂）。2009年8月，红塔集团市场营销中心东北分中心成立。至此，东北三省卷烟市场基本已经易主易帜。红塔辽宁烟草有限公司成立庆典易主易帜后的东北卷烟厂，原来那些知名的自有品牌，多半都已沦为只在当地销售的低档烟。随着消费水平的不断升级，低档烟的路就变得越来越难走了，也成为烟企的"鸡肋"。最典型的就是"大生产"。"大生产"可谓是辽宁老工业基地在阵痛中不得不舍弃的一个象征。在国家烟草专卖总局2001年决定压缩一批产量小、亏损大的杂牌之后，沈阳卷烟厂也对"大生产"进行过改造，但最后都没有治得了每况愈下的本。而东北那些曾有过辉煌的卷烟厂，也渐渐地成了外省大品牌的代工点。很多人都以抽本土烟为习惯，比如江苏人以抽苏烟为荣，浙江人认利群，广东人钟情双喜，云南人最自豪的就是本土的烟草。曾经东北人也有最爱的白宇宙、红宇宙、长白山，但后来当地人认为"本地烟就是一个破品牌，东北都是破烟厂造不出好烟"，诸如此类的声音不绝于耳。这也难怪，最近十几年来，东北本地烟无论在产量上，还是销量上，明显都没什么起色。2022年中国统计年鉴给出的数据显示，全国各省卷烟产量排名第一位的，是云南，产量为3545.3亿支。排在第二位的，是湖南，产量约1657.7亿支。排名第三位的，是河南，产量约为1572.7亿支。第四到十位的省份，分别是湖北、广东、山东、安徽、贵州、江苏和浙江。2022年全国各省卷烟产量排名前十省份云南更是凭着在烟草上的绝对优势，把排名第二和第三的湖南和河南，甩出好几条街。而整个TOP 10榜单里，都没有一个东北省份上榜。可东北在中国烟草的版图上，一直有着举足轻重的地位。这个有着将近1亿人口的大市场，曾在2008年实现销量366.8万箱，占全国总销量的8.4%。但在品牌上，玉溪、云烟、芙蓉王占据了200元/条以上卷烟差不多超过80%的东北市场份额。相比之下，有人说：东北没好烟。也有人说，东北没好烟的潜台词，是东北没有好好做烟。但其实，东北有好好做烟的基础。首先，从自然环境上讲，东北生产的与香烟有关的原材料，很适合用于卷烟。其次，东北市场的销售网络比较完善，经营行为比较规范，订单供货和工商协同营销工作稳步推进，为全国工业企业提供了公平竞争的市场环境。第三，东北在中国烟草历史上，称得上是元老级别，很多品牌的历史，比有些大卷烟厂的历史还悠久。也许，假以时日，东北香烟会像哈尔滨一样，突然就火起来。
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